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哎,奢侈品的世界,太难懂啊~~~

来源:www.hkvip.net 发布时间:2019-08-18热度:
巴宝莉一年烧毁2.5亿库存,风衣,格子衬衫,包包通通都化成了灰 说起Burberry这个牌子,你们一定想起了他家经典的格子设计和战马标志。 当然还有那件价值一万多软妹币的风衣; 小...

巴宝莉一年烧毁2.5亿库存,风衣,格子衬衫,包包通通都化成了灰……
说起Burberry这个牌子,你们一定想起了他家经典的格子设计和战马标志。
当然还有那件价值一万多软妹币的风衣;
小贝家的罗密欧;
或者无数人的老公吴亦凡……
不过,即使如此,Burberry近些年仍旧在奢侈品市场里,有些力不从心。
据统计,销售持续低迷的Burberry,废料在两年内就上涨了50%。
总会有新产品要替代旧仓库,那么面对这些堆满了仓库的产品,该怎么办呢?

大面积打折促销?Oh,No,我们是奢侈品,奢侈品的概念就是不能沦落为人人都有的街边货,就问你们什么时候见过LV,香奶奶做促销了?
就算要打折,我们也是VIP折扣,或者挑几款过季产品,不可能像Zara那样成为大卖场的!抱歉,做不到!
捐献?慈善?呵呵,看来你还是没弄懂奢侈品的意思。我们的产品不应该在除了专柜之外的其他地方以折扣价格出售,也不应该让“错误”的人拥有。
那么,问题来了,到底该以什么方式有效的清理库存?
Burberry的答案是,我们需要的只是一把火~~
没错,就是一把火,通通烧掉!
过去的五年里,有超过9000万英镑的Burberry产品被销毁,而仅仅是今年,他们就烧毁了超过2800万英镑的库存产品!
那个,让全民都拥有一件Burberry的梦想,也是很伟大的好嘛,2900万英镑,差不多有2.5亿软妹币啊,得买多少件风衣啊!!!
根据《泰晤士报》的报道,《福布斯》杂志评估的价值约96亿英镑的Burberry承认,他们烧掉了大量未售出的库存,不过,他们用了专业的焚烧炉,从而来利用因为燃烧而产生的能源。
Burberry这样的行为,引起了很多环保人士的不满,也遭到了股东的质问:为什么不让股东回购剩余库存?
对此,Burberry的回应那也是相当的委婉,在7月12日的年度股东大会上,首席财务官Julie Brown称,Burberry对待销毁的态度是十分谨慎的,作出这样的决定并非易事。
但是真正的答案其实大家都知道,这就是奢侈品牌啊,必须销毁不需要的产品,从而保护其知识产权和品牌价值。
一旦库存在市场上低价出售,或者二手商品的不断流出,奢侈品的形象往哪摆?再说,这样设计也会被抄袭,知识产权也会流失,完全是不得已而为之~
其实,宁愿销毁,也不愿妥协,这几乎是整个行业公认的做法。
的确,有很多品牌都做过类似的事。
今年,拥有卡地亚Cartier和万宝龙Montblanc品牌的历峰集团(Richemont)在回购了约9吨的手表库存之后,要么拆解了表上的钻石和配件,要么直接销毁。在过去的两年内,他们一共摧毁了超过4亿英镑的手表。
LV这些年来,也因为不愿把皮革产品库存下放至折扣店而直接烧毁,妈呀,LV的包包化成灰,心痛!!
可是,为了避免浪费,你们能不能改善一下产品结构,比如,数量小而精之类的,难道不懂限量版最好卖吗!!
哎,奢侈品的世界,太难懂啊~~~

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